Oatly の最近の展開と論争を解明する

最近、オートリーはビジネス業界や食品業界で話題を呼んでいる企業だが、すべてが順風満帆だったわけではない。 オートリーの旅の背後にある物語は予想外の紆余曲折を経ており、多くの好奇心旺盛な人々は「オートリーに何が起こっているのだろう？」と疑問に思っています。

オーツミルクはしばらくの間、オルトミルクの世界の最愛の人であり続けていますが、それには十分な理由があります。 食品科学者のリッカード・オステと弟のビョルン・オステによって25年以上前に設立された、マルメに本社を置くスウェーデンの会社がオーツミルクの名を世に知らしめたと主張する人もいるだろう。 同社は、自社の温室効果ガス排出量を製品ラベルに公表したり、コーヒーショップのバリスタをブランドアンバサダーとしてターゲットにしたり、世界的な注目を集めるために生意気なマーケティングキャンペーンを利用したりするなど、多くのことを初めて行った。

近年、植物性ミルクの分野、特にオーツミルクは爆発的な成長を遂げており、特に米国ではオーツミルクが大豆を超えて（アーモンドに次ぐ）2番目に人気のある植物性ミルクとなっています。 世界中のコーヒー チェーンに行けば、オーツミルクを使ったラテを作ってくれる可能性があります。 この大部分の責任は間違いなくオートリーにあります。

しかし、生活費危機によりオーツミルクの風船に穴が開きました。 SPINS のデータによると、米国におけるオーツミルクの小売売上高が最新四半期に前年比で減少し始めたことが明らかになりました。 これはオーツミルクブランド、特にここ数年は非常に困難な状況にあったオートリーに大きな打撃を与えるだろう。

関心を引き起こした重要な側面の 1 つは、Oatly の名声が急速に高まったことです。 同社の革新的なブランディングとマーケティング戦略は一躍脚光を浴び、忠実な消費者と投資家の両方を魅了しました。 しかし、この急速な成長に伴い、監視の目が向けられるようになりました。 一部の専門家は、オートリー社の持続可能性に関する主張や、同社の生産方法が環境に優しいイメージと本当に一致しているかどうかについて疑問を呈している。

Oatly の財務上の決定やパートナーシップに関しても論争が起きています。 同社は注目を集める投資や提携を確保する一方で、その使命と資金援助者の利益との間に潜在的な矛盾があるとして批判に直面してきた。 これにより、収益性と倫理的配慮とのバランスについての議論が生まれ、観察者らはオートリーがどのような道を歩むのかについて考えを巡らせることになった。

さらに、Oatly の国際市場への拡大では、相応の課題に直面しています。 文化の違いや規制の状況は地域ごとに大きく異なり、オートリーはさまざまな市場にわたって一貫したイメージとメッセージを維持する際に障害に直面してきました。 これは、特定の価値観とメッセージングに根ざしたブランドの世界展開の複雑さについての議論を引き起こしました。

過去 18 か月ほどの間に、世界有数のオートミルク会社は訴訟に直面し、製品のリコールや回収が行われ、売上高と在庫が急落し、供給が打撃を受けてきましたが、それは氷山の一角にすぎません。 以下では、スウェーデンの植物由来大手企業の裏庭で何が起こっているのかを詳しく見ていきます。

オートリーは2021年5月の米国IPOに向けて大いに波紋を呼び、ブラックストーンとの取引からの反発をかわした後、100億ドルという巨額の評価額を設定した。 同社の株価は17ドルであったにもかかわらず、最初の公開取引日は22ドルで終了した。 これは、植物ベースの業界の巨人のひとつにとって、信じられないほどの画期的な出来事でした。

しかし、金融調査会社モトリーフールによると、それ以来、同社の株価は最大94％暴落し、先月は3ドル弱で推移している。 株価が30日以上1ドル未満で取引されると、NYSEによって上場廃止になる危険がある。 それで、何が与えられるのでしょうか？ パンデミック後のサプライチェーンの問題と生活費危機の組み合わせにより、多くの企業が大きな打撃を受けています。 同社は2023年第2四半期に売上高が前年比10％増加したものの、同年の売上高予想は23～28％から7～12％と半分以下に引き下げられており、投資家は期待できないようだ。その後ろに集結します。

Oatly の供給問題は、さまざまな出来事によって打撃を受けています。 その一例として、極度の暑さが深刻な干ばつを引き起こし、カナダと米国でオート麦作物が壊滅的な打撃を受けました。 前者ではオート麦の生産量が11年ぶりの低水準に落ち込み、後者ではオート麦の収量が過去最低となった。